9月25日,苏宁在南京宣布并购红孩子。苏宁拟出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司,承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务,全面升级苏宁易购母婴、化妆品的运营。据悉,这是苏宁在电商领域的首次并购,拉开了电商行业整合大幕。收购后,苏宁将采取线上线下双线联动的策略,并计划2015年苏宁母婴产品销售100亿元的目标。红孩子成立于2004年,最早以直邮目录形式销售母婴产品,随后推出B2C网站,是国内最早专注于母婴用品的电商企业,2011年又推出以化妆品、食品为主的女性网购品牌“缤购”。苏宁副董事长孙为民表示,苏宁易购的品类扩充一方面依靠开放平台建设,另一方面则通过并购垂直类电商。在未来双方整合过程中,前台红孩子仍保持独立域名和公司运营,先从后台的物流和采购环节进行整合。 苏宁易购执行副总裁李斌表示,线上部分,苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道,并保留红孩子、缤购的独立域名,形成前端两大入口;线下部分,苏宁将在 Expo 超级店、乐购仕生活广场大力拓展母婴品类,设立红孩子专区,将线上海量 SKU 与线下体验互动优势结合,丰富客户选择,提升门店平销。 |