9月25日，苏宁在南京宣布并购红孩子。苏宁拟出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司，承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和公司的资产、业务，全面升级苏宁易购母婴、化妆品的运营。据悉，这是苏宁在电商领域的首次并购，拉开了电商行业整合大幕。收购后，苏宁将采取线上线下双线联动的策略，并计划2015年苏宁母婴产品销售100亿元的目标。红孩子成立于2004年，最早以直邮目录形式销售母婴产品，随后推出B2C网站，是国内最早专注于母婴用品的电商企业，2011年又推出以化妆品、食品为主的女性网购品牌“缤购”。苏宁副董事长孙为民表示，苏宁易购的品类扩充一方面依靠开放平台建设，另一方面则通过并购垂直类电商。在未来双方整合过程中，前台红孩子仍保持独立域名和公司运营，先从后台的物流和采购环节进行整合。
苏宁易购执行副总裁李斌表示，线上部分，苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道，并保留红孩子、缤购的独立域名，形成前端两大入口；线下部分，苏宁将在 Expo 超级店、乐购仕生活广场大力拓展母婴品类，设立红孩子专区，将线上海量 SKU 与线下体验互动优势结合，丰富客户选择，提升门店平销。 |
